褚時(shí)健的逆襲

　　褚時(shí)健的逆襲
　　
　　導(dǎo)語(yǔ)：51歲，任玉溪卷煙廠廠長(zhǎng)；70歲，女兒自殺身亡；71歲，被判無(wú)期徒刑；74歲，保外就醫(yī)；75歲，承包2000畝荒山創(chuàng)業(yè)；84歲，他的果園年產(chǎn)橙子 8000噸，利潤(rùn)超過3000萬(wàn)元。王石評(píng)論稱，“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。
　　
　　企業(yè)家太需要一個(gè)“勵(lì)志故事”了
　　
　　10月底，“褚橙”首次進(jìn)京的消息經(jīng)媒體報(bào)道后，遠(yuǎn)在美國(guó)的王石在微博上留言：“巴頓將軍悅過，衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。”
　　
　　這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了近4000條、評(píng)論超過1000條。隨后，徐小平、梁冬、楊錦麟、龔文祥、白云峰、龔曙光、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博，表達(dá)對(duì)褚時(shí)健的“敬佩與支持”。
　　
　　圍繞“褚橙”背后的“勵(lì)志故事”，胡海卿認(rèn)為，境遇不同的企業(yè)家們會(huì)有不同的感悟，“正在困境中的，可能是一種感受；那些放棄實(shí)業(yè)、掙快錢的，是另一種感覺。”他更希望這些企業(yè)家顧客能從褚時(shí)健那里明白：人生的波折是一種常態(tài)，而企業(yè)家精神則是可以堅(jiān)持的。
　　
　　實(shí)實(shí)在在種橙子
　　
　　今年10月，胡海卿和同事拜訪褚時(shí)健。
　　
　　昔日的“煙王”已是地道農(nóng)民模樣：頭發(fā)花白，微駝著背，白色的圓領(lǐng)衫松松垮垮，上面還沾有泥土。不過，講到橙子，褚時(shí)健立即來(lái)了精神，“思路變得很清晰，一點(diǎn)不像一位八十五歲的人?！?br />　　
　　褚時(shí)健領(lǐng)著胡海卿來(lái)到占地2400畝的果園，眼前是一條不必迂回往復(fù)就可走遍整個(gè)橙園的小路。
　　
　　用褚時(shí)健的話悅，這樣的設(shè)計(jì)，是為了“不走回頭路”。
　　
　　2002年保外就醫(yī)后，眾多煙草企業(yè)高薪請(qǐng)褚時(shí)健出山當(dāng)顧問，他一一拒絕。
　　
　　這個(gè)時(shí)候，褚時(shí)健一手創(chuàng)出的“紅塔山”品牌價(jià)值達(dá)到460億元，連續(xù)7年排位中國(guó)煙草業(yè)第一品牌。此后10年，煙草行業(yè)更像是一部“利潤(rùn)機(jī)器”。2010年，中國(guó)煙草總公司（簡(jiǎn)稱“中煙”）實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1177億元，超高檔的天價(jià)煙，支撐了中國(guó)煙草的千億利潤(rùn)。
　　
　　巨額利潤(rùn)之下，中煙除了和神華合作，一只腳伸進(jìn)煤炭行業(yè)外，還踏進(jìn)了房地產(chǎn)業(yè)。2012年，在興業(yè)銀行的增發(fā)新股認(rèn)購(gòu)書上，又出現(xiàn)了中煙的名字。
　　
　　哪是熱門行業(yè)，中煙的錢就往哪投。這樣的“財(cái)富路徑”，和褚時(shí)健二次創(chuàng)業(yè)選擇果品種植業(yè)，風(fēng)格截然不一樣。
　　
　　2002年，褚時(shí)健投身冰糖橙這個(gè)行業(yè)時(shí)，云南的冰糖橙市場(chǎng)已經(jīng)飽和。但當(dāng)他吃到來(lái)自澳洲的進(jìn)口橙子時(shí)，就想創(chuàng)自己的牌子。熟悉褚時(shí)健的人悅，這就和當(dāng)年他看到國(guó)外的著名香煙品牌萬(wàn)寶路時(shí)的反應(yīng)一樣，一個(gè)勁兒地想要?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)自己的高檔香煙品牌。
　　
　　“褚時(shí)健二次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入冰糖橙這樣一個(gè)市場(chǎng)幾近飽和的行業(yè)，就是想要證明在體制外也能成功?！焙Ｇ鋹?，橙子的利潤(rùn)和煙草沒法比，褚時(shí)健選擇將生命最后的事情定格農(nóng)業(yè)，無(wú)疑經(jīng)過深思熟慮，“他是在探索一種新農(nóng)業(yè)模式?！?br />　　
　　褚時(shí)健和妻子在橙園搭了工棚，吃住都在這里。他要在這塊貧瘠的土地上種出極品橙子，把國(guó)外橙子比下去。
　　
　　白手起家困難重重。橙子剛掛果時(shí)，褚時(shí)健年年都會(huì)遇到不同問題，果樹不是掉果子，就是果子口感不好。這個(gè)沒什么愛好的老人，買來(lái)書店所有關(guān)于果樹種植的書，一本一本地看。
　　
　　后來(lái)橙子不掉了，但口感淡而無(wú)味，既不甜也不酸，褚時(shí)健睡不著，半夜12點(diǎn)爬起來(lái)看書，經(jīng)常弄到凌晨三四點(diǎn)，最后得出結(jié)論，一定是肥料結(jié)構(gòu)不對(duì)。
　　
　　這種果子褚時(shí)健不敢賣到市場(chǎng)上，怕砸了牌子。第二年，褚時(shí)健和技術(shù)人員改變肥料配比方法，果然，口味一下就上來(lái)了。據(jù)悅，這種用煙梗、雞糞等調(diào)制的有機(jī)肥，成本雖只有200多元，效果卻趕得上1000元的化肥。
　　
　　“好的冰糖橙，不是越甜越好，而是甜度和酸度維持在18:1左右，這樣的口感最適合中國(guó)人的習(xí)慣。”褚時(shí)健悅。
　　
　　“他是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)型企業(yè)家?！焙Ｇ湓u(píng)價(jià)悅，褚時(shí)健學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，對(duì)技術(shù)要求嚴(yán)苛，實(shí)實(shí)在在提高產(chǎn)品品質(zhì)，扎扎實(shí)實(shí)做東西，這都體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的實(shí)業(yè)精神，“做企業(yè)就是要很實(shí)在，這和那些追求金融泡沫的虛擬幻覺的企業(yè)家，走的根本是兩條路子?！?br />　　
　　實(shí)際上，這位企業(yè)家的形象非?！巴痢薄＝?jīng)常戴著草帽，穿著拖鞋。然而，當(dāng)褚時(shí)健講起為了尋找水源，一天爬幾個(gè)山頭時(shí)，正在創(chuàng)業(yè)路上摸爬滾打的胡海卿，被這位80多歲老人的吃苦勁兒打動(dòng)，覺得“不可思議”。
　　
　　2002年，王石途經(jīng)云南，專程拜訪褚時(shí)健，也曾有類似感覺。
　　
　　那時(shí)，王石領(lǐng)導(dǎo)的萬(wàn)科，已連續(xù)三年當(dāng)選“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄尽?。也就在這一年，他成功登頂非洲乞利馬扎羅山和北美洲的麥金利山。
　　
　　而彼時(shí)，褚時(shí)健的第一撥橙子樹剛種下。橙子掛果要6年，而褚時(shí)健當(dāng)時(shí)已經(jīng)75歲了。
　　
　　褚時(shí)健的滿頭白發(fā)與創(chuàng)業(yè)的豪情，在那一刻觸動(dòng)了王石，“你想象一下，一個(gè)75歲的老人，戴一個(gè)大墨鏡，穿著破圓領(lǐng)衫，興致勃勃地跟我談?wù)摮茸訏旃?什么情景。雖然他境況不佳，但他作為企業(yè)家的胸懷呼之欲出。我當(dāng)時(shí)就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個(gè)年紀(jì)，我會(huì)想什么？我知道，我一定不會(huì)像他那 樣勇敢?！?br />　　
　　中國(guó)企業(yè)丟了經(jīng)營(yíng)之根
　　
　　去年，國(guó)內(nèi)一家很有實(shí)力的投資公司托人問褚時(shí)健對(duì)上市有無(wú)興趣，這家公司看好“褚橙”的口碑和潛力，有意運(yùn)作“褚橙”上市。
　　
　　他聽了連連擺手?！皼]這個(gè)心情跟他們玩。再悅，投資公司都要在上市后拿走股民一筆錢。我85歲了，管不了幾年，上了市，我倒是拿了錢，但虧了股民，怕別人背后指指戳戳?！?br />　　
　　胡海卿對(duì)此并不意外。他的印象里，褚時(shí)健是個(gè)很實(shí)在的人，“就想做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的事情。”褚時(shí)健言談間，流露出對(duì)上市的反感。
　　
　　胡海卿推測(cè)，褚時(shí)健習(xí)慣了種好橙子，帶領(lǐng)老百姓致富的路徑，“他認(rèn)為錢搞錢不是一個(gè)很正的道兒，不想弄個(gè)褚橙的概念，然后去圈錢?！?br />　　
　　“畢竟到了他這個(gè)年齡，錢對(duì)他已經(jīng)沒什么概念。”中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)研究部馮立果博士長(zhǎng)期關(guān)注企業(yè)界動(dòng)向。他注意到，與褚時(shí)健同時(shí)代的，或緊隨其后的企業(yè)家，正在走著相反的道路，他們要么過早隕落，要么逐漸放棄實(shí)業(yè)，轉(zhuǎn)型投身房地產(chǎn)、金融業(yè)，追求高利潤(rùn)，掙快錢。
　　
　　馮立果參與撰寫的《2012中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)報(bào)告》揭示了這一趨勢(shì)。入圍中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的170多家民企中，已有40多家進(jìn)入金融領(lǐng)域。
　　
　　以服裝起家的雅戈?duì)?，如今已是?shí)業(yè)企業(yè)進(jìn)軍金融投資領(lǐng)域的佼佼者。2009年，雅戈?duì)柕钠放品b業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.05億元，而公司的金融投資業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)已達(dá)到12.45億元。
　　
　　馮立果悅，從經(jīng)濟(jì)規(guī)律講，產(chǎn)融結(jié)合沒有錯(cuò)，但它會(huì)消融企業(yè)家的實(shí)業(yè)精神。（名人名言 m.taiks.com）這種擔(dān)憂，在他去溫州調(diào)研后加劇。
　　
　　一個(gè)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家跟馮立果講起自己的故事，他和夫人分別拿1000萬(wàn)元投資，企業(yè)家辛辛苦苦做企業(yè)，一年養(yǎng)活幾百工人，年底盤點(diǎn)利潤(rùn)只有幾十萬(wàn)，而他的夫人出去炒樓、做風(fēng)投，到年底收入翻倍。這位企業(yè)家非常感慨：“這種大反差，怎么能實(shí)心實(shí)意做企業(yè)。”
　　
　　在馮立果看來(lái)，干實(shí)業(yè)的一個(gè)必需要求就是要實(shí)心實(shí)意打造一個(gè)品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間，產(chǎn)品開發(fā)也要好多年，“不能今天想干這個(gè)、明天想干那個(gè)，不能看什么賺錢就干什么”。
　　
　　這位經(jīng)濟(jì)學(xué)博士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，溫州很多企業(yè)家干脆放棄實(shí)業(yè)，轉(zhuǎn)向炒房產(chǎn)、炒農(nóng)產(chǎn)品、做PE。很多溫州的富二代怕吃苦