有明星代言不能任性而為

　　摘要：12月8日，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，**北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的第三屆北京國際公益廣告大會在北京首鋼園開幕。為了進(jìn)一步地規(guī)范明星代言廣告、建設(shè)健康文明的行業(yè)生態(tài)，在大會開幕式上，多家行業(yè)組織共同簽署了《規(guī)范明星代言 共塑文娛生態(tài)倡議書》。（12月8日新華網(wǎng)）

　　明星代言是企業(yè)開展商業(yè)營銷的重要方式，有利于擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品影響力。但近年來，關(guān)于明星代言“翻車”的事件屢見不鮮，有的為虛假產(chǎn)品打CALL，有的代言的金融產(chǎn)品“暴雷”，有的則因?yàn)樗云放频牟划?dāng)言論或不當(dāng)行為引發(fā)公眾義憤，還有的存在“陰陽合同”、逃稅漏稅等違法行為，如果任由明星代言無序混亂，不但起不到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展作用，反而會擾亂市場正常秩序。

　　我國法律早已對明星代言提出過明確規(guī)定，《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人推薦證明產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)的規(guī)定；第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，除此之外的虛假廣告，廣告代言人“明知或應(yīng)知”虛假的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任?！妒称钒踩ā贰断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)也對明星代言應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任作出規(guī)定。

　　法律法規(guī)的不斷完善，對明星代言的約束也越來越嚴(yán)，但有的明星偷換身份概念，以“體驗(yàn)官”“大使”等身份或是不設(shè)身份等進(jìn)行“暗中代言”，試圖以此規(guī)避相關(guān)責(zé)任。有的面對消費(fèi)者維*和社會質(zhì)疑，僅以“萬分抱歉”“已經(jīng)解約”“下不為例”等言辭撇清關(guān)系，使得明星對代言產(chǎn)品承擔(dān)的責(zé)任難以縷清，一些明星也樂得從中渾水摸魚，只顧自己賺得盆滿缽滿，置社會和法律責(zé)任不管不顧。

　　明星代言需要法律法規(guī)、公眾監(jiān)督，同樣離不開自我約束。沒有人可以只享受利益而不承擔(dān)責(zé)任，尤其是明星作為公眾人物，一舉一動都會在社會上產(chǎn)生一定影響，明星代言實(shí)質(zhì)上就是以公眾對自己的認(rèn)可作為品牌信譽(yù)的保障。如果明星只為了自己的經(jīng)濟(jì)利益，毫不負(fù)責(zé)地推薦自己不了解的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至明知產(chǎn)品有問題依然毫無顧忌，這樣的明星就對不起公眾對自己的信任，無論是以什么形式作掩護(hù)，明星應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任都必須履行，對明星代言出現(xiàn)問題的，不僅要依法追究其責(zé)任，也應(yīng)當(dāng)對其行業(yè)活動給予懲戒。

　　作為公眾人物應(yīng)該愛惜自己的羽毛，對自己負(fù)責(zé)、對公眾負(fù)責(zé)。明星代言是公開展示而非“私相授受”，代言廣告一旦發(fā)布就會讓明星接受公眾的評判，必須嚴(yán)格依規(guī)依法進(jìn)行。明星通過代言不僅要將品牌宣傳好，也要從中踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在引領(lǐng)社會良好風(fēng)氣等方面發(fā)揮積極作用，這樣才能促進(jìn)明星代言健康發(fā)展，讓明星、企業(yè)與公眾都能獲益。