情感文案研究(情感文案集)

編輯導(dǎo)語(yǔ)：想象一下如果有可以一鍵生成文案的工具，那么文案撰稿人都會(huì)不寒而栗。但換個(gè)角度來(lái)向，文案人不必為每一個(gè)文字斟酌，只需要將自己的需求輸入，便可以很快地完成工作。借助AI，它將成為你的新助手。本文介紹情感文案研究了AI文案工具以及其使用方法，一起來(lái)看看。

一個(gè)可以一鍵生成內(nèi)容的 AI 文案工具？全世界的文案撰稿人只要一想到這個(gè)就會(huì)不寒而栗，但我要說(shuō)，這沒(méi)什么好害怕的。

想象一下這樣一個(gè)世界：文案人不必再為斟酌一個(gè)字而苦思冥想，而是只需要將您的寫(xiě)作需求插入到機(jī)器中，很快，工作就已經(jīng)完成情感文案研究了。這意味著您可以花更多時(shí)間去編輯、改進(jìn)和優(yōu)化各種個(gè)性化和感情色彩，而不用一遍一遍的打草稿，甚至一遍一遍的返工。

借助 AI，您的新文案助理，可以處理繁瑣的寫(xiě)作任務(wù)，讓您可以專(zhuān)注于真正重要的事情：讓廣告系列進(jìn)行更好的轉(zhuǎn)化。

那么，如何在營(yíng)銷(xiāo)工作中使用 AI 文案工具？讓我們從以下您需要了解的幾個(gè)方面開(kāi)始，探索如何將 AI 融入您的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃列表：

AI文案是由機(jī)器學(xué)習(xí)軟件生成的內(nèi)容。它通過(guò)訓(xùn)練算法來(lái)處理數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)以尋找模式來(lái)做到這一點(diǎn)。然后它使用這些知識(shí)來(lái)生成關(guān)于設(shè)定主題的新內(nèi)容。

人工智能工具在模仿和理解語(yǔ)言——甚至俚語(yǔ)的能力方面已經(jīng)變得非常聰明。標(biāo)題、電子郵件、廣告、元標(biāo)簽，甚至產(chǎn)品描述——都可以勝任，可能性是無(wú)限的。您只需添加參數(shù)，然后讓機(jī)器完成剩下的工作。

營(yíng)銷(xiāo)人員的大部分工作是寫(xiě)作，有時(shí)，寫(xiě)作瓶頸出現(xiàn)，很難想出下一個(gè)句子或額外的修飾，這就是人工智能文案的用武之地了，它通過(guò)第三方智能助手補(bǔ)充您的寫(xiě)作和流程，可以幫助您提高現(xiàn)有的文案技巧，并填補(bǔ)您可能會(huì)陷入困境的空白。

人工智能很快就會(huì)變得非常復(fù)雜，這也是人們經(jīng)常對(duì)它產(chǎn)生誤解的原因，所以讓我們用簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)分解它：當(dāng)我們說(shuō)“人工智能”時(shí)，我們真正的意思是什么？

在某些領(lǐng)域，有通用人工智能，當(dāng)有人說(shuō)AI時(shí)，大多指的就是這些，比如AI汽車(chē)，AI客服等，在其他領(lǐng)域，也有狹義的人工智能——ANI，這就是 AI 營(yíng)銷(xiāo)人員如今可以使用的，ANI 專(zhuān)注于狹窄的問(wèn)題解決應(yīng)用程序，執(zhí)行某種類(lèi)型的任務(wù)或功能，通常比人類(lèi)更好、更高效。

在自動(dòng)智能出價(jià)方面，我們正看到聊天機(jī)器人能夠理解人類(lèi)語(yǔ)音、個(gè)性化數(shù)字體驗(yàn)和增強(qiáng)的 PPC活動(dòng)的細(xì)微差別，AI 文案生成只是這些令人興奮的解決方案之一。

我們正處于一個(gè)大膽的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的開(kāi)端——人工智能使您作為營(yíng)銷(xiāo)人員的生活變得更輕松，您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)更有效。

不，人工智能不會(huì)取代文案人員。但這將改變他們的工作方式。僅僅因?yàn)?AI 內(nèi)容編寫(xiě)者承擔(dān)了創(chuàng)建內(nèi)容的大部分工作，并不意味著內(nèi)容完全可以使用。AI文案仍然存在一些重大限制，機(jī)器并不能做到人與人交流之間的微妙和人性化。

同樣重要的是要記住，即使 AI 創(chuàng)建的文本不是從網(wǎng)絡(luò)上的任何地方復(fù)制的，也不可能是完全原創(chuàng)的，其創(chuàng)作的內(nèi)容是根據(jù)已經(jīng)存在并已發(fā)布的復(fù)制模式生成的——因此，從某種意義上說(shuō)，您正在創(chuàng)建副本的副本。

這對(duì)于元標(biāo)簽和產(chǎn)品描述來(lái)說(shuō)可以接受，并不存在什么嚴(yán)重問(wèn)題，因?yàn)樵创a中的元標(biāo)簽和描述標(biāo)簽內(nèi)容也是搜索引擎機(jī)器人在處理，但你肯定希望能有一個(gè)真正的人介入，為那些更深入的東西添加一些創(chuàng)造性和個(gè)性。

與機(jī)器合作編寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，并不是要交出一個(gè)完成后就可以不用再考慮的一次性項(xiàng)目，你仍然需要人工來(lái)微調(diào)它，好處是你可以更快的速度生產(chǎn)。營(yíng)銷(xiāo)人員知道優(yōu)秀文案的重要性，也知道使文案優(yōu)秀所需的努力。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)文案在預(yù)測(cè)著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率方面扮演著重要角色。AI文案開(kāi)辟了一個(gè)世界，您不必盯著空白頁(yè)面等待靈感來(lái)襲。它讓您在文案創(chuàng)作中先行一步，傳達(dá)您的核心信息、反映您的品牌和基調(diào)、與您的受眾產(chǎn)生共鳴并推動(dòng)結(jié)果。

這是否意味著文案在未來(lái)會(huì)自動(dòng)化呢？很可能是。但文案的藝術(shù)永遠(yuǎn)不會(huì)丟失。

您知道嗎？在2021 年轉(zhuǎn)化基準(zhǔn)報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)情感語(yǔ)言（無(wú)論是積極的還是消極的）是著陸頁(yè)成功的關(guān)鍵影響因素情感文案研究！我們研究了超過(guò) 4.4 萬(wàn)個(gè)著陸頁(yè)和超過(guò) 3300 萬(wàn)次轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)不同的行業(yè)和受眾有著完全不同的偏好。事實(shí)證明，要獲得高的投資回報(bào)率，語(yǔ)氣很重要。這就是為什么擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人與AI 營(yíng)銷(xiāo)工具合作至關(guān)重要。

使用 AI 文案工具的最佳方法就是開(kāi)始嘗試，利用它您可以創(chuàng)造無(wú)限的可能性，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員的需求都會(huì)不同，您需要找到適合您的東西。請(qǐng)牢記以下幾個(gè)最佳實(shí)踐，可以讓您充分體驗(yàn)AI文案的妙處：

AI 工具可以在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建多種不同內(nèi)容類(lèi)型的變體。產(chǎn)品說(shuō)明、電子郵件、使命聲明等，因此，為生成器設(shè)置特定參數(shù)非常關(guān)鍵——您要查找的文本類(lèi)型以及需要包含哪些信息。AI實(shí)際上不能自己思考，所以如果沒(méi)有明確的指令或任務(wù)，機(jī)器也會(huì)一片空白。

AI具有令人難以置信的數(shù)據(jù)處理能力，能夠以難以想象的方式處理和理解內(nèi)容，但它在創(chuàng)意和原創(chuàng)方面的能力不足，對(duì)于某些類(lèi)型的內(nèi)容，這不是什么大問(wèn)題，但是對(duì)于像價(jià)值主張這樣具有品牌影響力的內(nèi)容，或者像電子郵件這樣需要參與、互動(dòng)的內(nèi)容，最好是將 AI 生成的內(nèi)容作為起點(diǎn)，再添加自己微妙的說(shuō)服策略。

“立即購(gòu)買(mǎi)”、“點(diǎn)擊這里”、“注冊(cè)”、“了解更多”…..

這些是我們都知道和喜愛(ài)的 CTA。它們很簡(jiǎn)單，散布在大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)上。但是，當(dāng)談到有效的、高轉(zhuǎn)化率的 CTA 時(shí)，這些顯然不夠，更具個(gè)性化 CTA 的性能比基本提示高202%。

但是問(wèn)題是，AI 文案做出來(lái)的素材很可能會(huì)是機(jī)器推薦的、通用的CTA，因此，讓您的文案更具轉(zhuǎn)化效果中極其重要的部分是——號(hào)召性用語(yǔ)，即使你的AI作家在 CTA 方面表現(xiàn)得不錯(cuò)，你仍需要在這方面下點(diǎn)功夫。

您知道嗎，根據(jù)標(biāo)題的不同，流量可能會(huì)發(fā)生 500%的變化？是的，這是一個(gè)大因素，就像 CTA 一樣，標(biāo)題是決定您的內(nèi)容是否成功的關(guān)鍵因素。

寫(xiě)引人注目的標(biāo)題是一門(mén)藝術(shù)，盡管您可能不會(huì)完全采用 AI文案的給出的所有建議，但這些是一些不錯(cuò)的參考，如果您不知道什么樣的標(biāo)題夠吸引，這些將是獲取標(biāo)題創(chuàng)意的絕佳資源。

機(jī)器適合從事瑣碎的工作，它們并不擅長(zhǎng)思考，因此，出色的研究是無(wú)可替代的，就語(yǔ)言而言，行業(yè)范圍內(nèi)的最佳實(shí)踐是什么？你應(yīng)該怎么寫(xiě)一篇既簡(jiǎn)短又能打動(dòng)人的文章？

同行/競(jìng)品分析可以為您提供這些見(jiàn)解，發(fā)現(xiàn)獲得更好轉(zhuǎn)化率的秘訣。然后，用這些信息優(yōu)化機(jī)器生成的內(nèi)容，需要注意的是是遵循轉(zhuǎn)換智能模型：

糟糕的字詞和語(yǔ)法會(huì)嚇跑59% 的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者——所以，無(wú)論您多么信任您的AI文案，您都需要在發(fā)布前仔細(xì)檢查您的內(nèi)容。

有了AI文案更具，創(chuàng)作會(huì)從唯一的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作編輯，讓機(jī)器做瑣碎的工作，而人類(lèi)則成為拼寫(xiě)和語(yǔ)法、語(yǔ)音和語(yǔ)氣以及高級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃的監(jiān)護(hù)人。

畢竟，您的時(shí)間太寶貴了，要將它用在更有意義的地方。

本文由 @運(yùn)營(yíng)快攻 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自pexels，基于CC0協(xié)議